O choque da Benetton

 

 

 

Estas são algumas das imagens chocantes da nova campanha da Benetton. São imagens manipuladas por computador que tornam real uma cena impossível. Como protagonistas, alguns líderes políticos e religiosos mundiais, que se beijam na boca. Mais chocante não poderia ser. Até agora, a Benetton provocava-nos com imagens reais, da autoria de Oliviero Toscani, ainda que, muitas vezes, feitas em estúdio com a finalidade sedutora de um anúncio publicitário e protagonizadas por gente anónima. Agora, mostra-nos líderes mundiais em imagens trabalhadas pelo computador, essa máquina prodigiosa do nosso tempo, que faz milagres outrora impossíveis. Mas estamos numa era de contradições, o terreno de eleição da publicidade da Benetton, em que tudo parece ser possível. Por isso, talvez o choque provocado por estas imagens não atinja o impacto e a duração de outras campanhas da marca italiana que ficaram célebres na publicidade mundial.

Johnnie Walker no Brasil. Um anúncio tremendo

Com a Europa a caminho da barbárie e os Estados Unidos sem a força com que tutelaram o Ocidente após a II Guerra Mundial, o poder e a criatividade estão a deslocar-se para Sul. Nomeadamente para o Brasil, que emerge como nova potência mundial no crescimento económico e no consumo. Sintomaticamente, é de lá que vem um anúncio tremendo da marca de whisky Johnnie Walker.
Para lançar a sua primeira campanha publicitária no Brasil, que está absolutamente soberba, a Johnnie Walker inspira-se no facto desta potência da América do Sul estar a acordar economicamente. Para isso, criou um filme em que o monte Pão de Açúcar se transforma num gigante que acorda e caminha sobre o Rio de Janeiro.
A marca de whisky que popularizou o slogan “Keep walking”, ou seja, “Continua a caminhar”, quis desta forma homenagear os brasileiros, que muito contribuíram para o facto de a sua economia estar a florescer como um gigante adormecido que subitamente acordou. Simultaneamente, é o reconhecimento de um mercado que protagonizou um crescimento de 30% em 2010.
Segundo relata o jornal digital “Dinheiro Vivo”, a gravação do filme, que durou seis dias, teve a participação de 420 profissionais de 11 nacionalidades, duas toneladas de equipamento e 216 figurantes. A pós-produção levou mais de 12 mil horas de trabalho. 
Criada pela agência Neograma/BBH, Brasil, com criatividade de Alexandre Gama, a campanha foi produzida pela Zohar International, a Gorgeous e a The Mill, empresa responsável pelos efeitos especiais do filme “O Gladiador”, de Ridley Scott, com Russell, com Óscar de Melhor Filme, em 2000.

Jardim e a publicidade do Continente

Este cartaz, por sinal muito bem bem esgalhado, circula na Internet, nomeadamente nas redes sociais. Eis um exemplo de como uma ideia muito simples pode ter um impacto enorme. Ou de como a publicidade é tanto ou mais criativa quanto souber aproveitar os ventos que sopram. A frase "Eu conto com o Continente" já foi utilizada por consumidores da marca em campanhas publicitárias. O autor do cartaz, que não sei quem é, limitou-se a colocar Alberto João Jardim no lugar de um dos consumidores da rede de hipermercados e supermercados Continente, aproveitando o facto verdadeiro de o presidente do Governo Regional da Madeira contar, de facto, com o dinheiro do Governo de Lisboa para pagar as suas dívidas. Porém, a actual percepção pública sobre o presidente do Governo Regional da Madeira é negativa. O seu valor de mercado como veículo publicitário está em baixa. Por isso, Belmiro de Azevedo não vai aproveitar a ideia. Nesta altura, a figura provocatória de Alberto João Jardim numa campanha publicitária da rede Continente iria gerar um grande buraco comunicacional entre a marca e os consumidores...